作者：钱丽娜增长动力创造力广告预算瘦身品牌90年代以来服务信息营销费用
摘要：在宝洁=营销的时代，每年逾10亿美元的广告预算拉动商业强劲增长。占领货架、广告驱动，渠道为王是宝洁传统的法宝，并自上世纪90年代以来屡建奇功。然而，进入2000年后，互联网的出现开始改变业态。消赞者通过网络来查询产品和服务信息，也从其他客户的评价中获得资讯，成为信息的主动掌握者，不再单纯听信厂商的一面之辞。宝洁广告营销费用存营业收入中的占比逐年提升，而销售却停滞不前，分析人士认为，这意味着单纯依靠广告拉动的策略在某种意义上失效，广告驱动的传统模式日渐式微。
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