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逆袭者嘉士伯——当上“西部之王” ,依然未得先机

作者:钱丽娜啤酒品牌中国市场西部啤酒集团欧洲口碑并购

摘要:1847年,嘉士伯啤酒品牌在丹麦诞生。堪称业界历史最悠久的欧洲老牌嘉士伯,如今是世界第四大啤酒集团,并且,以拥有500多个品牌堪称业界品牌之王。但令人遗憾的是,这个口碑和销量在欧洲双双绩优的品牌,在全球多个市场的表现显得和品牌大不相称。它在中国市场更像一个实力雄厚但始终难以爆发的棋手;手握500多个品牌却仍旧未能在中国市场打出一手好牌;屡次突围终于搞懂了本土棋局但似乎依然迷途未明;透过嘉士伯在中国本土三番并购、谨慎务实运营,我们不仅能探究到它缘何与中国市场老大地位无缘,更能摸清这个行业的众多特性。

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