作者：王志勤可口可乐品牌管理标杆学习创新解码百年品牌跨国企业科学院
摘要：“产品＋营销＋包装”三个方面的创新就是可口可乐这个百年品牌“保鲜”的秘诀。 在聚集众多知名跨国企业的上海闵行紫竹科学院区，占地12．4万平方米的可口可乐中国总部不算难找。当然，它的外观不是你想象的红色，或者可口可乐玻璃瓶身的形状，相反，蓝色玻璃、灰色建筑本身平淡普通。但是，当进入一幢主体单层高局部两层高的办公楼内部，可口可乐的大红色、经典包装、流动飘逸的线条、不难寻觅的饮料柜等，眼前的画面会瞬间让人笃定，这就是可口可乐!
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