作者：劳拉·里斯视觉时代可口可乐品牌文字信息美国市场商业广告咨询公司营销战略
摘要：140字的微博不过寥寥数语，而我们却正在接受越来越庞大的文字信息。与其说社交媒体碎片化了信息，不如说它碎片化了我们。Instagram为什么受追捧，Pinterest为什么被抄袭？因为他们提供了一个不易切割的单位——照片。在今天的商业界，文字为王。微博消息、状态更新、短消息、幻灯片、电子邮件，甚至是老派的信件，都要采取文字的形式。想法、项目和营销战略，都是由文字来捕述的。在执行一个营销规划的时候，毫无疑问，业务经理都只关注文字。文字是他们使用最频繁也最熟悉的工具。尽管如此，仍然有很多证据可以证明，在营销中，视觉元素所扮演的角色比文字更重要。2010年，可口可乐在美国市场上花费了2．67亿美元为可口可乐品牌打广告。可口可乐的宣传口号是什么？是“永恒”（Always）还是“享受”（Enjoy）？或者是“这就是可口可乐”（Cokeisit？）？大多数人都不记得。大多数人记得什么？99％的美国大众记住了可口可乐广告的什么？并不是文字。大多数人记住了可口可乐的瓶子。可口可乐的瓶子不仅仅是一个瓶子，它是一个视觉锤子，将“可口可乐是原创、真正、正宗的可乐”这一概念钉进人们的心智？在可口可乐的商业广告中，图像比文字更有效地传达了信息。这就是视觉锤的功能。锤子不变，钉子常新根据全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand的估算，可口可乐品牌价值为70ML美元。在我看来，这家公司的视觉锤正是其成为世界上最具价值品牌的一个原因。在今天的全球经济中，强有力的视觉锤是尤其具有价值的资产。可口可乐在206个国家和地区出售，公司74％的收入来自美国之外的市场。在很多品类中，全球品牌主导着本土品牌。在家庭和个人消费品领域，全球性的品牌在巴西市场占据70％的市场份�
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