作者：DylanBolden; AntonellaMei-Pochtler; Ro...品牌建设转型平衡艺术财务影响广告创意高管层企业
摘要：谷歌、苹果、耐克、路易·威登……这些名字可以跻身任何一份全球顶级品牌榜单。这些企业也证明了品牌能够带来实质性的财务影响，并为员工、客户和股东增加价值。由于风险巨大，企业不能让品牌建设放任自流或单纯依靠广告创意。塑造和强化品牌所需的关键战略性浸资决策往往要经过高管层的讨论、建立在以数据为驱动的洞察之上，并深深植根于整个组织中…然而，在许多情况下，由于并没有像其他业务举措那样被审慎对待且有章可循，品牌转型往往以失败而收场。或许有必要重新强调下面的准则，用一个不一样的方法。
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