集团品牌规划更应关注精神层面的联盟

作者：王赛; 马新莉（采访整理）精神层面品牌规划联盟集团信息不对称社会问题宏观经济情感诉求

摘要：科特勒的营销3．0其实是试图回答两个关键问题：第一个，当全球社会问题越来越凸显的时候，营销应该承担一个什么样的功能？营销能不能也上升到成为和宏观经济相平衡的一种概念？第二个，随着竞争越来越激烈，消费者与企业之间信息不对称越来越小的情况下，在产品乃至公司品牌化层面，进行功能与情感诉求已经走入了高度同质化时候，企业应该怎么办？

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