奥运营销洛杉矶奥运会奥运赞助商中国企业传统营销观念广告投放奥运项目赞助企业
摘要:奥运会是中国的大舞台,也是中国企业的大舞台。在2008年奥运年里,一切活动都在围绕奥运这个主题而展开,营销也不例外。传统营销观念认为赞助奥运有着普通广告投放约3倍的回报率,这也是众多企业争夺奥运赞助商资格的原因。但自1984年洛杉矶奥运会上首次系统化建立赞助商体系以来,只有不到30%的奥运赞助企业在奥运项目上盈利。
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《商学院》(CN:11-5207/F)是一本有较高学术价值的大型月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。
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