超市自有品牌百事可乐星巴克咖啡机70年代高端市场消费者麦当劳
摘要：星巴克和百事可乐都是依靠强大的品牌力量，将普通的商品——咖啡和可乐，以非常高的溢价卖给消费者。在纽约，星巴克店里面的一杯咖啡要比别的店里的咖啡贵三倍。百事可乐的价格则要比超市自有品牌的可乐贵60％到70％。现在，两家公司都意识到他们面临着产品被当做普通商品来看的风险。从上世纪70年代成立之日起，星巴克被认为是除了家里和公司之外的“第三空间”。但是，随着星巴克的迅速扩张，店里开始安装自动咖啡机，而不是手工研磨咖啡了。星巴克还为开车来的乘客开了快卖窗口，销售一些食品、杯子，甚至CD。随着麦当劳等餐饮连锁店向高端市场的发展，星巴克看起来似乎不再那么与众不同了。根据最近的一份报告，美国的一部分消费者甚至认为麦当劳的咖啡比星巴克的咖啡好。
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