作者:Fred; Reichheld; 狄保莱; Rob; Markey利润源客户关系创造价值客户体验营销部门误导性不公平公司
摘要:“不良利润”是以损害客户关系为代价换来的利润。如果客户觉得待遇不周,则产生的利润就是不良的。不良利润源于不公平或误导性定价,试图降低客户体验的质量来省钱,向客户榨取价值而非创造价值。在许多公司,超过30%的客户可归入此类。 良性利润截然不同。如果客户自愿回头购买更多产品与服务——不仅如此,客户还建议其他人购买,这样公司便实现了良性利润。实际上,满意的客户变成了公司营销部门的一部分,他们成为了推介型客户。
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