20世纪90年代以来名人广告效果的研究进展

作者：宋春娇名人广告名人可信度一致性假设

摘要：从影响因素和心理作用机制两方面系统回顾了20世纪90年代以来国内外名人广告效果的研究进展，指出国内外关于名人可信度结构的研究结果存在文化差异，品德因素是影响中国名人可信度和名人广告效果的重要因素；名人与产品的关系对名人广告效果的研究成为当前广告心理学的研究热点。

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