作者：黄婕东方卫视定位策略上海文广新闻传媒集团上海卫视节目类型内容定位1998年节目收视率
摘要：东方卫视的前身上海卫视于1998年开播。上海卫视曾经维持着每天24小时全天候播出的传统，它的节目汇集了精选自上海文广新闻传媒集团旗下其他频道的三十多档栏目，内容涵盖面广，节目类型齐全，但一味地追求“把蛋糕做大”却忽视了内在的创新要求，缺少自制节目，内容定位模糊，没有针对性的目标受众，导致节目本身缺乏特色，以致出现入户率增加但节目收视率不景气的尴尬状态。
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