作者：祝君红; 朱立伟; 黄新飞农产品生鲜电商网购意愿
摘要：生鲜农产品电商具有重要的现实意义。以感知价值理论为基础，以消费者感知价值为中介变量，构建并验证了生鲜农产品网购意愿影响因素的结构方程模型。结合以往文献和线上消费特殊情形，将感知价值细分为情感价值、功能价值和感知成本三个维度，而感知价值的前驱因素分为网络店铺质量、生鲜农产品质量、在线服务质量和价格框架效应四个维度。最后，结合实证结果对结构方程模型进行了修正，该模型解释了各驱动因素对生鲜农产品网购意愿的影响机理。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
