作者：毛艳捍卫社会道德引导任务媒体形象
摘要：社会责任论认为新闻界有责任倡导道德，捍卫社会道德，激励公民运用理性。作为大众媒体的一个类别一一以新闻为主要表现方式的大众媒体一一新闻媒体，在新闻报道中理应肩负起强大的崇高的社会责任感。社会责任是媒体在报道中的一把标尺，是媒介存在的最大价值。新闻媒体作为客观世界信息的传播者和各种思想文化的宣传者，不仅仅是党和政府的“耳目喉舌”，也不仅仅是沟通党和政府与人民之间的“桥梁纽带”，更承担着客观公正的积极正面的引导任务，能够捍卫社会道德，强化公民素质，营造良好的社会氛围。这期间新闻媒体既是社会的观察者和监督者，同时也接受社会及多个部门阶层的监督和观察，在相互作用中二者并不相悖。新闻媒体在当今激烈的市场竞争下要找准自身的定位，树立好自身的媒体形象，这将为媒体注入强大的凝聚力，以及吸引更多的受众和广告，一个优良的媒体形象将是媒介宝贵的无形资产，更能博得社会的青睐和认同。
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