具有双边市场特征的新平台策略

作者：桂云苗; 武众; 胡红春平台企业双边市场用户多归属hotelling模型

摘要：为提高新平台的市场绩效,研究了具有双边市场特征的新平台策略问题,构建了新平台的正式(F)和非正式(I)两种策略。建立双寡头竞争下新平台的对称策略(F-F、I-I)和非对称策略(F-I)的博弈模型,比较分析了双边用户单归属、一边用户单归属一边用户多归属以及双边用户多归属情形下新平台策略对平台企业竞争与绩效的影响。研究结果表明:当采用对称策略F-F时,若双边单归属或一边多归属,则平台服务水平提升或双边交叉网络外部性减弱有利于增加平台企业利润;若双边多归属,则平台服务水平提升或双边交叉网络外部性增强有利于增加平台企业利润。当采用对称策略I-I时,开发商初始规模较大的平台企业更具竞争优势。此外,在任何归属与策略情形下,I策略均表现为平台企业的占优策略。

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