旅游目的地内部营销理论的机理与实现

作者：高亚芳 邓文君旅游目的地目的地营销内部营销

摘要：目前旅游竞争态势正在向旅游目的地的竞争转变，对旅游目的地实施营销已成为竞争的重要手段之一。本文在简述内部营销理论的创立发展以及应用领域的基础上，分析了旅游目的地作为一个组织系统对内部营销理论应用的必要性，分析提出了旅游目的地内部营销的理论机理，并讨论了旅游目的地内部营销实现的对策。

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