品牌延伸中的感知匹配研究

作者：邓炯; 袁玲品牌延伸感知匹配

摘要：本文在系统回顾西方对于品牌延伸中“感知匹配”研究文献的基础上，介绍了这一领域的最新发展动态，讨论了该领域未来的研究方向。文章认为，西方学术界在“感知匹配”的构成及它对于品牌延伸评价的影响方面研究比较深入，成果也比较丰富，但在哪些因素影响感知匹配、以及如何提高感知匹配等方面的研究仍有待进一步拓展和深化。

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