制药上市公司营销绩效评价实证研究

作者：谢磊; 袁艺dea制药行业市场营销效率

摘要：企业市场营销绩效评价是营销管理的重要环节，也是营销管理的新领域。本文将DEA方法引入到对企业的营销绩效的评价之中，研究表明我国制药企业间的营销效率差距明显，广告费的使用效率普遍不高，大部分公司表现为规模效益递增。

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