作者：李中; 易艳刚评论文章事件企业公关媒体评论手机游戏公关传播新媒体时代竞争对手
摘要：综观手机游戏《王者荣耀》引发的媒体论战，我们能从一些细节觉察到企业公关攻防战的意味。今年6月底到7月底，有数十家媒体就《王者荣耀》话题发表评论，既有“怒怼”之作，也有辩驳之说。但其中有一些评论文章，疑似涉事企业或其竞争对手的“软文”。以此来看，这场论战既是媒体关于青少年沉迷游戏问题的探讨，又可视为利益集团试图通过媒体评论影响公共舆论的最新案例。企业通过媒体报道宣传企业形象、提升知名度、营销产品，是公关传播的常见手段。但透视近几年一些热点事件不难发现，企业公关传播的阵地已不再局限于新闻报道，进入新媒体时代，借助媒体评论设置议程的做法日趋普遍。企业公关能量越来越大，涉及商业话题的评论如何保持独立，无疑是个值得探讨的问题。
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