品质杭州 品质阅读——浅析都市周报的差异化生存

作者：高颖盈差异化杭州周报品质阅读媒介竞争媒介品牌

摘要：差异化生存是常见的媒介战略之一。文章对该战略进行了重新梳理，认为差异化生存不是绝对地提倡“异质化”，而是媒介竞争的动态过程，追求“人无我有，人有我优，人优我特”，以此建立媒介品牌。文章用差异化理论分析《都市周报》成功的原因，认为该报作为第一份“杭州优质生活读本”，继承了母报《都市快报》的创新性，在内容设置、版式设计、活动策划、媒介产品营销等方面都采取了差异化生存战略，

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