符号学视域下以“卖萌”为核心的品牌建设研究——“三只松鼠”的案例研究

作者：张景云; 王雨藤卖萌品牌文化品牌识别感官体验娱乐化营销

摘要：'卖萌'作为一种情感符号,不仅在微信中用以简单互动,还可以在品牌建设中发挥重要作用。在互联网时代,消费日益呈现出感性化、个性化趋势。以'卖萌'为符号,不仅可以创新品牌设计,还可以开展品牌延伸,并以鲜活的方式与消费者进行互动。本文通过对'三只松鼠'品牌的案例研究,从品牌识别、品牌定位、品牌延伸和品牌传播等方面,对以卖萌为核心的品牌建设进行研究,并提出相应建议。

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