作者：李娜 朱巍中国文化旅游演出剧院式演出景观式演出理念创新品牌运作新模式
摘要：中国文化旅游演出市场在旅游资源丰富、国家大力扶持、市场需求强烈的背景下形成。其逐步形成了室内剧院式演出和室外景观式演出两大类表演形式。其中一些大型文化旅游演出品牌脱颖而出,并获得了市场运营的成功。这些文化旅游演出品牌大都遵循自然体验、人文关怀、科技创新、社会资源吸纳的理念来创制。我国文化旅游演出市场中存在着演出内容单一、区域内产品雷同、国际市场占有率不足等问题,因此,应采取如下举措,以不断提高文化旅游演出产品和品牌的国内乃至国际市场占有率：在传统文化艺术与现代文化艺术和技术融合的基础上进行创新,提升文化产品高附加值;进行产品的准确定位和有力度的产品营销,探索占领市场新路径;将民族文化艺术资源转化为品牌,创造品牌运作新模式。
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