作者：孔庆民; 梁修庆; 张正; 亢霞霞社交商务政治消费动机态度功能理论
摘要：社交商务中政治消费的崛起,引起了学者们的重视。本文以态度功能理论作为理论视角,分析社交商务中消费者的自我价值观表达、社交身份认知、社会评价对政治消费的影响机理,并考察社交商务的中介效用。通过实证研究发现,自我价值观表达通过社交商务对政治消费有显著的积极影响;社交身份认知对政治消费没有直接影响,也不通过社交商务产生间接影响;社会评价对政治消费既有直接影响,也可以通过社交商务间接影响政治消费;社交商务在自我价值观表达、社会评价对政治消费的影响中起完全中介效用。研究结论对如何管理社交商务中的政治消费有重要指导意义。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
