作者：郭永锐 陶犁旅游目的地品牌资产品牌关系香格里拉旅游区结构方程模型
摘要：品牌资产是市场营销学研究的前沿,国内外对旅游目的地品牌资产的研究刚刚起步.文章在对已有文献进行回顾的基础上,以香格里拉旅游区为例,运用SPSS17.0软件对模型进行信度检验和探索性因素分析,并通过AMOS7.0软件对模型进行验证性因子分析和路径分析,探讨旅游目的地品牌资产模型的构建和应用.研究发现：旅游目的地品牌资产模型包括品牌认知、品牌联想、感知质量、感知价值和品牌关系五个维度；五个维度间存在着显著性影响；品牌关系包含忠诚、态度依附、社区归属感以及主动介入四个变量；品牌关系可以被认为是一项重要的品牌资产构成.
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