作者：杨桂华; 杨弘云南迪庆州香格里拉旅游品牌
摘要：从香格里拉的出现、传播和寻找入手，在分析香格里拉给予生态旅游者精神回归的生态旅游市场需求价值和云南省迪庆州发展旅游业急需香格里拉旅游金字品牌的基础上。回顾性地总结了云南省迪庆州香格里拉旅游品牌成功营销的三个经验：其一、成功的动力源于迪庆州当时的生存发展的迫切需要；其二、迅速成功的效益源于迪庆州政府官员的精明；其三、成功的诀窍源于开放、严谨与巧妙的营销方法。
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《旅游研究》（CN：53-1212/K）是一本有较高学术价值的大型双月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《旅游研究》贯彻“百花齐放，百家争鸣”的办刊宗旨与方针，坚持理论联系实际的原则，主要刊登反映旅游学科最新研究成果，旅游学与相邻学科的综合研究进展，旅游学各分支学科研究的前沿理论，特别是与云南旅游发展密切相关并有较大应用价值的旅游学科论文。
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