作者：晋孟雨; 刘建国内容分析法北京政务微博影响力
摘要：微博由于其较强的互动性和时效性，已经成为目的地营销的新热点。结合内容分析法和因子分析方法，选取北京市具有代表性的旅游政务微博——北京市旅游发展委员会官方微博作为研究对象，结合信息理论和消费者行为理论，对北京市旅游发展委员会官方微博的文本内容进行分析，并通过调查粉丝的态度对北京市旅游委官方微博影响力的主要因子进行探索，以期从信息传播视角和游客视角较为科学全面地了解北京市旅游政务微博影响力构成的主要因子，丰富与旅游目的地营销相关的研究。
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