作者：曹婷婷 梁保尔旅游品牌符号学天山天池
摘要：依据符号吸引理论，从旅游品牌符号编码、解码到发码的3个过程对“天山天池”旅游品牌符号的构建、感知和传播进行符号学分析。研究发现，“天山天池”通过命名、构建框架和精品展览及景观神圣化实现旅游品牌符号的编码；游客通过亲身经历对“天山天池”旅游品牌符号进行解码；社会媒介、官方宣传与游客分享实现旅游品牌符号的发码。通过对“天山天池”旅游品牌符号的构建与游客解读研究，得出以下结论：（1）品牌符号的编码、解码和发码对于旅游品牌建设具有重要的意义；（2）理解游客对品牌符号的解读，是旅游品牌构建的一个重要环节；（3）旅游品牌的构建是一个循环系统，通过收集游客反馈信息，对旅游品牌符号的编码和传播做出相应的调整，打造旅游独特的旅游品牌，提高旅游知名度和认知度。
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