作者：彭敏 杨效忠旅游微博社会化媒体口碑效应网络营销和管理
摘要：随着徽博在国内的迅猛发展，旅游徽博作为一种新型的网络营销和管理方式引起各界的关注。以新浪微博平台为案例，从内容、用户、微博主体角度描述了旅游微博发展现状，分析其类型及营销特点，针对旅游微博在网络营销和管理中存在的问题，从与旅游目的地营销相结合、打造旅游微博集群化平台、重视意见领袖的作用、关注用户的反馈和兴趣偏好、加强旅游信息的细分化传播等5个方面提出一些建议。
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《旅游论坛》（CN：45-1363/K）是一本有较高学术价值的大型双月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度，颇受业界和广大读者的关注和好评。 《旅游论坛》是旅游科学综合性学术刊物，是广大旅游工作者、旅游科研人员、旅游大专院校师生开展旅游理论研究的论坛，是了解旅游研究动态和最新理论成果的重要窗口。
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