作者：崔凤军 顾永键景区型目的地品牌资产指标体系评估模型
摘要：随着旅游目的地竞争的加剧，旅游目的地品牌逐渐成为目的地之间竞争的焦点，好的品牌对于旅游目的地的意义重大，因此，对于旅游目的地品牌资产的研究显得十分迫切。目的地的品牌资产评估在国外已经有一些相关探索，但是在我国这还是一个较新的研究领域。对国内外品牌资产研究的文献进行回顾，在界定了旅游景区品牌资产概念的基础上，提出了景区品牌资产评估的经济性和非经济性指标体系。运用品牌资产评估的基本理论，创造性地将非经济性和经济性指标联合起来，最后提出了具体的评估模型。
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