作者：冯淑华公益化纪念馆旅游动机旅游行为八一起义纪念馆
摘要：纪念馆公益化在国外已开展了较长时间，在我国则刚刚开始。长期以来我国纪念馆作为红色旅游的重要景区点．实行有偿参观，并形成了市场机制下的发展模式。然而当它免费向社会公众开放后，市场发生了变化，纪念馆的旅游转型问题凸显。从市场需求入手，以南昌八一起义纪念馆为例，重点探讨了转型中游客的旅游动机及其行为，结果显示：了解历史文化是纪念馆公益化后的基本需求市场、陪孩子游览增强爱国教育是散客的主要市场、作为地标景点游览是潜力需求市场、修学旅游是专项需求市场。根据游览组织形式不同讨论了团体游客和散客的时间行为和空间行为特点。
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