作者：李绍元社会契约论利益相关者传媒社会责任绿色传播
摘要：大众媒介是宏观社会契约和微观社会契约的载体，它与不同的契约主体先后分别缔结了三次社会契约。大众传媒的社会责任源于社会契约所赋予的传播权利和自由。大众媒介对利益相关者的合理需求做出反应，承担相应的社会责任，这是由媒介的社会契约所确定的。以构建“环境保护性、资源节约型和精神健康型”传播理念为宗旨的绿色传播，已经成为大众传媒履行社会责任的现实选择。尤其是在自然生态环境恶化、传媒产品过度传播、传媒消费主义盛行的今天。媒介应当把践行绿色传播理念，促进社会向着生态文明、生活低碳、关爱环境、以人为本的价值方向发展作为自己长期恪守的社会责任。
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