4Rs营销理论在供应链下的实施

作者：曹灵芝市场营销理论供应链一体化4rs供应链管理现代信息技术本土化企业美国

摘要：市场营销理论经过百年的发展，已由美国散播至世界各国。虽然经典的营销理论带有深刻的美国烙印，但在本土化的探索运用过程中，依然发挥了重要作用。现代信息技术使供应链一体化成为可能，但又不是每个企业都能成功地进行供应链管理。结合企业实际情况研究4Rs营销理论，将4Rs的理念融入企业供应链一体化的管理中，这是本文选题的基点．

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