作者：韩昌林报纸宣传影响力传媒网络化数字化媒体时势顺应传统媒体传播手段
摘要：随着互联网催生的数字化新媒体的发展壮大和音像传媒网络化快速传播手段的冲击，作为传统媒体代名词的报纸行业面临着生存方式的巨大挑战。面对这种新的挑战和何去何从的生存现实，报纸业内出现两种不同的观点：悲观失望的消极者认为，在互联网及音像传媒快捷、互动、个性化传播手段的冲击下，不再需要纸张和油墨了；更有甚者预言，数字化媒体的出现，意味着以纸张为载体的传统媒体消亡。与悲观者相反，不甘心被淘汰的积极者认为，互联网及信息网络化给传统媒体带来的并不都是灾难，还有新的发展机遇；特别是大多数不服输的报业同仁扬长避短，努力探索着适合自身发展的新途径。
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