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基于消费者认知心理的品牌延伸策略

作者:李静品牌延伸策略消费者认知心理产品类别市场回报品牌时代企业竞争品牌经营

摘要:企业竞争已进入到品牌时代,品牌延伸既是品牌经营的一种策略,也是品牌塑造的手段之一。什么是品牌延伸?品牌延伸是指借助原有品牌已经建立起来的质量和声誉,将原有品牌名称用于产品扩张或推出新的产品类别,从而期望减少新产品进入市场的风险,以更少的成本获得更大的市场回报的营销策略。根据品牌延伸的定义,延伸的前提是核心品牌具有知名度和美誉度,延伸的目的是借助其知名度和美誉度的光环产生“晕轮效应”。所以,品牌向何处延伸取决于消费者对品牌及延伸产品的认知。

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集团经济研究

《集团经济研究》是一本有较高学术价值的旬刊,自创刊以来,成为企业集团与企业集团之间、企业集团与政府之间、企业集团与市场之间、企业集团与相关科研机构之间学习、交流、沟通和合作的桥梁。选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度,颇受业界和广大读者的关注和好评。

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