作者：吕雪晴; 刘珊珊; 林美燕中小型服装企业网络环境互联网技术竞争格局中小型企业商业社会虚拟市场服装行业革新
摘要：一、引言 互联网技术的不断革新与发展,正深刻改变着整个商业社会的竞争格局.众多的中小型服装企业也在这场声势浩大的变革中,赢得了不可多得的发展新机遇:一方面,互联网所营造的广阔、通透,无时空界限的虚拟市场,让原先意义上服装行业所推崇的品牌、地域、资金、技术等优势已变得不那么重要,一定程度上弥补了中小型企业在竞争中的"先天不足";另一方面,网络与服装在消费群体上具有很大的同质性,而且同作为文化的载体,它们正张扬着现代人特别是中青年人对时尚生活、个性化需求的不懈追求.如何利用互联网赢得新市场、创造新的行销手段、参与到与大企业的竞争中来,正日益成为中小型服装企业可望并可及的新的战略发展目标.
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