作者：杜树人正面报道媒体宣传传播效果肥皂泡读者
摘要：以正面报道为主，是我们媒体宣传的基本原则。但是，有些正面报道存在“忽悠”读者的现象，影响了正面报道的声誉和传播效果。“忽悠”，就是用溢美之词、夸大之语、虚伪之言，使人在亦醉亦晕中上当，达到骗人的目的。“忽悠”，是绚丽的肥皂泡：“忽悠”，是裹着糖衣的毒药。“忽悠”的本质是售假，“忽悠”的目的是骗人。把“忽悠”用之于报道。则是美化行为、拔高经验、夸大成果。因其裹着丽衣、拌着蜜语，所以听起来悦耳，看起来艳丽，品起来香甜。待到发觉上当时，已经中毒不浅了。
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