国内外零售商自有品牌发展研究综述

作者：谢庆红零售商自有品牌影响因素

摘要：近年来，零售商自有品牌的研究逐渐成为国内理论界的一个热点课题。本文从国内外自有品牌定义、影响自有品牌成功发展因素、零售商开发自有品牌的动机、发展策略、自有品牌的消费者行为等方面，对自有品牌在国内外零售界的发展轨迹进行了归纳与总结，并对该领域未来的研究动态进行了展望。

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