消费者自我品牌联系研究综述

作者：张剑渝 杜青龙 张家友 刘英自我自我概念自我品牌联系

摘要：消费者的自我品牌联系（SBC）对消费者的品牌态度、消费决策均有重要影响，在关注社会自我、关注他人对自我评价的中国市场更显特别意义。本文从消费者自我、自我品牌联系的定义、要素分析入手，梳理了自我品牌联系的实证研究，并指出了现有研究的不足及提出了未来研究的方向。

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