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我国柑橘鲜果营销渠道优化探讨——基于交易成本视角的分析

作者:牛玉珊 祁春节柑橘交易成本营销渠道交易维度

摘要:我国是柑橘的生产大国,柑橘产量和面积均居世界第一位。但是柑橘的营销渠道不畅和营销效率低下,是影响我国柑橘产业发展的瓶颈,也是提高橘农收入需要重点攻克的难题.本文以威廉姆森的交易成本经济学作为理论基础,分析了我国柑橘鲜果交易的频率、资产专用性及不确定性各自的特点。探讨了我目现甫的柑橘营销黎道的六大主要形式,并提出了进一步优化我国柑橘营销渠道的五大措施。

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价格理论与实践

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