企业产品定价决策过程研究——基于计划行为理论模型的构建

作者：曾照英产品定价tpb模型行为态度主观规范行为控制知觉

摘要：本文运用计划行为理论构建了企业产品定价的TPB模型，在此基础上详细分析了产品定价决策中的行为态度、主观规范、知觉行为等三个方面。TPB模型不仅将传统产品定价因素囊括其中，还充分考虑了决策主体知觉等行为因素，更为全面、真实地反映了产品定价过程。

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