期望动机对名人代言品牌态度的影响路径研究

作者：李叶子; 杨金莲; 沈致远期望动机名人幻想情感投入品牌认可度

摘要：以青年消费者为样本,研究消费者的期望动机对名人代言品牌态度的影响路径。研究发现：期望动机显著影响名人幻想和情感投入,进而影响品牌态度。其中,名人幻想对品牌认可度影响较大,企业可以通过调整名人代言诉求策略,提高受众的名人幻想来创造积极的品牌体验。

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