微博口碑传播对美妆护肤产品消费决策的影响

作者：王琰微博口碑美妆护肤产品消费者决策

摘要：近年来，微博上对于美妆护肤产品的讨论日益热烈，许多网友都在微博上分享美妆护肤产品的口碑。本文研究微博口碑传播对消费者美妆护肤产品消费决策产生了怎样的影响。结果显示，在微博口碑传播对消费者美妆护肤产品购买决策的影响中，高完整度微博口碑影响力优于多数量微博口碑，优于知名美妆博主的微博口碑；但受者的专业性与微博口碑的影响力呈现正相关；受者的专业性与其微博传播意愿并无关系。

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