作者：向志强; 范娟霞媒介活动营销影响力注意力
摘要：随着媒介产业化进程的加快，媒介竞争日益激烈，媒介经营越来越受到重视。本文分析了媒介活动营销兴起的必然性、类型、契机以及操作要领，认为媒介市场已由卖方市场转向买方市场，活动营销能提升媒介经营业绩；媒介活动营销分为营销主导型、传播主导型和混合型等三种不同类型；媒体应利用节假日、媒介周年纪念日、受众评选以及特定时期进行活动营销。
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