山寨名牌考辨：消费话语的异化与救赎

作者：何永成山寨消费场域话语秩序

摘要：当前，山寨名牌的不断涌现和扩散，恰恰是弱势消费群体消费能力受压抑的表征。置身于“歧视性对比”的畸形消费机制，弱势消费群体若想谋求特定场域的话语发声机会，便惟有通过力挺“山寨名牌”这种差异性的消费实践来构筑成功者身份，进而在消费山寨名牌符号价值的自我救赎中实现对精英消费意识的颠覆和对抗。就本质而言，山寨名牌消费是一种“拟象”，是对权威、正统的反叛与制衡。它表征着“非主流”边缘文化向“主流”文化发起的极端消解和挑战。其力量源于它认为与消费霸权的对峙必将导致消费场域中话语秩序的变迁。

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