作者：郝佳 周懿瑾全球化市场文化身份文化暗示性品名品牌定位
摘要：文化暗示性品名是指语义中含有表达品牌文化类别的品牌名称。在全球化市场中，消费者长期暴露在多元文化环境中，逐渐形成了全球化和本土化的双重文化身份。不同的消费情境激活特定的文化身份，从而影响到消费者对暗示性品名的评价。文章通过对品名数据库的内容分析和两个心理学实验，证明了消费者对文化暗示性品名具有认知显著性，并且可接近性文化身份会直接影响消费者对文化暗示性品牌的评价。本研究的发现对全球化市场中的品牌定位提供了新的管理视角。
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