三大央媒Facebook账号对外传播的认知效果及其影响因素分析——基于台湾地区的实证研究

作者：夏守智三大央媒facebook账号对外传播认知效果影响因素

摘要：透过364份问卷,分析三大央媒(《人民日报》、中央电视台和新华社)Facebook账号对台湾地区传播的认知效果并分析其影响因素,得出如下结论:央媒Facebook账号对台传播的认知效果较弱,受到媒体公信力、新闻类型和话语模式等三方面因素影响:首先,受众对央媒的媒体公信力评价越高,央媒Facebook账号对台传播的认知效果越强。其次,受众接触央媒Facebook账号报道之硬新闻越频繁,后者对台传播的认知效果越弱;相反,受众接触软新闻越频繁,其认知效果越强。最后,受众对于央媒Facebook账号新闻报道的话语模式的接受程度,决定了后者对台传播的认知效果的强弱。

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