作者：朱峒樾广义定义形象建构文化传播国际关系城市历史文化城市形象传播策略理论与实践广告植入人际传播
摘要：美国社会学家瑞泽尔（Ritzer）将全球化定义为一种＂扩散＂：＂全球化可被广义定义为一种世界性的扩散,是理论与实践的扩散,国际关系的延展,社会生活的建构,以及全球化意识的提高。＂（1）这种扩散预示了两种趋势：其一是对外传播要求更谨慎、更具有创新性的传播策略。各种扩散的因素都是权力的化身,而不断加速的全球化即扩散速度使国内无论好坏之热点，都有可能成为国际议题，因此抢夺先机掌握话语权，与从细节入手营造良好的国家形象，都在当代对外传播中必不可少。
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