作者：毕继东技术接受模型网络口碑网络口碑接受有用性易用性
摘要：在互联网比较普及的环境下，传统口碑借助网络媒介表现为新的形式——网络口碑。消费者接触网络机会大大增加，网络口碑对消费者购买行为的影响也越来越明显。商家为了利用网络口碑来促进销售，必须了解网络口碑传播过程。消费者网络口碑接受是网络口碑营销成功的前提。在分析技术接受模型理论和网络口碑文献的基础上，构建了基于TAM的网络口碑接受模型。该模型包括网络口碑接受影响因素的三个构面：个人特征构面；网络口碑感知构面；网络口碑来源构面。并对三个构面所包括的7个变量及其相关关系作了介绍。
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