中国企业的事业关联营销策略分析

作者：高勇强事业关联营销关联事业社会责任

摘要：事业关联营销（cause-relatedmarketing，CRM）是企业的社会责任与企业利益的战略性结盟，是企业通过将自身的产品和品牌与特定的关联事业绑定，从而在消费者心目中树立良好企业与品牌形象，进一步制造差异化的战略性工具。本文介绍了事业关联营销的产生及其重要作用，分析了中国企业在开展事业关联营销活动中存在的主要问题，提出了相关的建议。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社