作者：王凯; 刘晓; 尤一心; 郭光俊植入式广告看电视电视活动营销销售产品视听媒体品牌符号营销手段宣传效果
摘要：植入式广告（Product Placement）是一种广告营销手段,它是指广告商或生产公司为了销售产品,把产品或其服务具有代表性的视听品牌符号融入视听媒体中,使受众在观看电视、电影及其他活动的过程中,就能自然地接触到品牌和产品的相关信息,以达到潜移默化的宣传效果（1）。在我国,随着电视活动营销的不断发展,依托于大型活动营销的植入式广告发展迅猛,很多电视台将其视为发行、常规硬性广告之外的重要补充。
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