作者:张雯雯公益广告文化表征意义建构春晚社会广告符号学模式框架传播效果
摘要:央视春晚自2013年播出公益广告以来,至今已经在连续五年的“春晚年夜饭”中出现这道特色“菜肴”。短短几十秒钟的广告片引发了亿万观众情感深处的共鸣。本文在传播效果的阶梯模式框架下,运用广告符号学的方法和理论对五年来春晚公益广告的意义生成机制进行分析,探寻作为社会主流价值文化表征的公益广告在参与社会意义建构过程中是如何发挥作用的。
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《当代电视》(CN:11-1322/J)是一本有较高学术价值的大型月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。
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